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Date
22 novembre 2023
Auteur
Delphine Duclos
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Métavers marketing
Cette semaine nous avons reçu Laurent Florès dans le cadre de nos Masterclasses de l’Excellence Managériale. Auteur du livre Marketing Métavers et professeur à l’université Panthéon Assas, celui-ci nous a partagé ses connaissances afin de mieux connaitre le Métavers, le Web3 et ce qu’il pourrait représenter dans l’économie.
Dans le monde numérique, deux courants d’innovation majeurs sont en train de bousculer les codes traditionnels du digital, à savoir le métavers et le web 3.0. L’apparition de ces deux phénomènes, résultat d’avancées technologiques majeures et d’un changement de comportement des consommateurs, promet de transformer en profondeur notre rapport au digital.
Métavers et Marketing : Une Révolution Numérique en Marche
Cette semaine, nous avons accueilli Laurent Florès dans le cadre de nos Masterclasses de l’Excellence Managériale. Auteur du livre Marketing Métavers et professeur à l’université Panthéon-Assas, il a partagé ses connaissances pour mieux comprendre le métavers, le Web3, et leur impact potentiel sur l’économie.
Le Métavers : Un Monde Virtuel Immersif
Dans le monde numérique, deux courants d’innovation majeurs sont en train de bouleverser les codes traditionnels du digital : le métavers et le Web 3.0. L’émergence de ces deux concepts, résultat d’avancées technologiques significatives et d’un changement dans les comportements des consommateurs, promet de transformer en profondeur notre relation à la technologie.
Le métavers est une évolution du web traditionnel, qui offre une immersion totale de l’utilisateur dans un monde virtuel en trois dimensions, rendu possible grâce aux progrès technologiques. Le terme « métavers » a été popularisé par Facebook, renommé Meta en 2021, qui a annoncé son ambition de créer un écosystème immersif, propulsé par la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR).
Des exemples de ces technologies sont déjà en place, permettant de tenir des rendez-vous à distance comme si vous étiez côte à côte, mais dans une dimension virtuelle. La première interview dans le métavers entre Mark Zuckerberg et Lex Fridman en est le parfait exemple de ce nouveau mode de communication virtuel.
Aujourd’hui, le métavers est une réalité pour des millions de personnes à travers le monde. Des plateformes comme Roblox, avec plus de 250 millions d’utilisateurs mensuels, démontrent que le métavers est bien plus qu’un simple concept théorique. Les utilisateurs passent leur temps dans ces mondes virtuels pour jouer, socialiser, mais aussi pour consommer des produits et services virtuels. En effet, les marques commencent à investir dans ces espaces immersifs pour atteindre de nouvelles audiences et proposer de nouvelles expériences de consommation numérique, comme Nike qui a créé Nikeland. Les consommateurs et les entreprises ont beaucoup à gagner, car cette manière d’interagir dans un monde virtuel pourrait représenter 5 mille milliards de dollars de chiffre d’affaires à l’horizon 2030, selon le cabinet McKinsey.
L’ère du Web 3.0
Laurent Florès présente le Web 3.0 comme une autre révolution qui se profile à l’horizon. Contrairement au Web 2.0, dominé par quelques géants du numérique qui contrôlent la majorité du trafic et des données des utilisateurs, le Web 3.0 se veut plus décentralisé, sécurisé, et respectueux de la vie privée.
En effet, le monopole digital exercé par les GAFAM sur l’économie entraîne des pratiques souvent jugées anticoncurrentielles, voire problématiques pour les consommateurs, qui ont très peu de contrôle sur l’utilisation et le stockage de leurs données personnelles. Le Web 3.0 vise à corriger ces déséquilibres en redonnant aux utilisateurs le contrôle de leurs informations.
L’idée est de revenir à l’esprit originel d’Internet, c’est-à-dire un espace ouvert où l’information est librement accessible à tous, dans un monde virtuel plus équitable. Pour cela, le Web 3.0 s’appuie sur des technologies telles que la blockchain, permettant de se passer des intermédiaires traditionnels et de garantir une plus grande transparence, sécurité, et une meilleure gestion des données des utilisateurs.
Les Opportunités pour les Grandes Marques
Le métavers et le Web 3.0 représentent des opportunités incroyables pour les entreprises. Dans le métavers, les marques peuvent créer des expériences immersives dans un monde virtuel, offrir des produits virtuels tels que des skins pour les avatars des utilisateurs, ou encore organiser des événements en direct dans cet environnement numérique. De plus, le caractère immersif du métavers offre aux entreprises la possibilité de créer des liens plus forts et plus engageants avec leurs clients.
Le Web 3.0, quant à lui, permet de proposer des services plus personnalisés, sécurisés, et respectueux de la vie privée des utilisateurs dans un environnement numérique décentralisé. De plus, le Web 3.0 pourrait permettre aux entreprises de se libérer de leur dépendance vis-à-vis des géants du numérique et de reprendre le contrôle de leurs données, précieuses pour une multitude d’utilisations dans ce nouveau monde virtuel.
Une Révolution Numérique en Marche
Le métavers et le Web 3.0 en sont encore à leurs débuts, mais leur potentiel est immense pour créer de nouvelles opportunités dans l’économie numérique. Les progrès technologiques, notamment en matière de connectivité avec la 5G, de réalité virtuelle et augmentée, ainsi que d’intelligence artificielle, vont accélérer leur développement et transformer notre rapport à ces technologies innovantes.
Il s’agit d’une révolution qui va transformer notre façon d’interagir avec le numérique et le monde virtuel. Pour les entreprises, c’est une opportunité unique de se réinventer et de proposer de nouvelles expériences numériques à leurs clients dans un monde virtuel en pleine expansion. Pour en tirer pleinement profit, elles devront être capables de s’adapter et de comprendre ces nouvelles tendances dans un monde en constante évolution, ce qui n’est pas toujours chose facile.
En conclusion, Laurent Florès nous a appris que le marketing dans le métavers et le Web 3.0 n’est pas un feu de paille, mais bien une évolution en marche. Les entreprises qui sauront en tirer parti auront une longueur d’avance dans le monde numérique de demain, et les applications de ces technologies trouvent des échos dans tous les secteurs !
N’hésitez pas à consulter notre Baromètre de l’Excellence Commerciale !
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Date
22 novembre 2023
Auteur
Delphine Duclos